预计即将到来的2026年将是一个具有历史意义的里程碑。届时，欧洲（尤其是法国）的“绿色消费”将不再仅仅停留在自愿的企业社会责任（CSR）活动层面。相反，它将正式受到极其严格的法律框架管辖，直接影响全球出口格局。
1. 四项新规将重塑整个消费趋势
根据越南驻法国商务处（工贸部）的特别提示，欧盟的四大法规将于2026年正式生效。预计这些壁垒将彻底改变市场的购物习惯，并对许多主要的越南出口商品造成不小的压力。
第一，《生态设计法规》（ESPR）改变循环经济的游戏规则 从2026年7月19日起，欧盟将禁止大型企业销毁未售出的纺织品和鞋类库存。同时，“生产者责任延伸”（EPR）机制也将启动，迫使品牌方自掏腰包支付纺织废料的收集和管理费用。
在这种压力下，随着生产成本的推高，“快时尚”时代和“一次性使用”的习惯可能会终结。欧洲消费者将养成减少购物的习惯，转而优先选择耐用、易于维修和可重复使用的商品。法国的时尚品牌将被迫把二手销售模式（second-hand）或旧产品回收服务视为强制性的运营标准，而不再是自愿项目。
第二，《赋能消费者以实现绿色转型指令》（EU 2024/825）与数字产品护照时代 从2026年9月27日起，欧盟将严厉打击“漂绿”（greenwashing）行为。如果缺乏实际数据证明，企业将被禁止使用“环保”等笼统的广告宣传语。为了满足这一要求，数字产品护照（DPP）将应运而生，并成为强制性的溯源工具。
这项法案使欧洲客户变得比以往任何时候都更加“挑剔”和务实。零售连锁店将要求供应商公开透明化所有数字化数据：从材料和所用化学品的来源到排放量。缺乏透明度意味着企业将被立即淘汰出国际销售渠道。
第三，EUDR法规：将“零毁林”变为硬性法律壁垒 《欧盟零毁林法案》（EUDR）将于2026年12月30日起对大中型企业适用，这将强烈影响木材、家具以及源自木材的出口手工艺品行业。
尽管最终消费者可能不完全了解技术条款，但超市系统和分销商将主动在输入环节充当“过滤器”，以规避法律风险。此时，订单的命运将完全取决于用于追溯种植区域的全球定位系统（GPS）数据。如果原产地不透明，商品将在海关被拦截，从而失去进入市场的机会。
第四，《包装和包装废弃物法规》（PPWR）推动“智能消费”趋势 该法案将于2026年8月12日生效，它将带来巨大的压力，迫使企业优化包装设计，减少塑料垃圾，并在物流中使用环保材料。
这项规定直接且强烈地影响着出口水产品以及出口农产品群体。目前，由于通货膨胀，欧盟消费者正在缩减开支（2024年的报告显示，家庭新鲜鱼类消费量下降了5%）。他们优先选择“智能消费”产品：方便、易于加工、浪费少且价格合理。因此，超市将变得越来越严格，要求进口商品不仅要符合生态标准（ASC/MSC），还要绝对遵守新的包装法。
2. 主动转变生产模式以抓住机遇
回顾2025年，越南对欧盟27国的商品出口依然保持着令人瞩目的增长势头，总营业额达到738亿美元。其中，越南对欧盟出口562亿美元（增长8.6%），从欧盟进口176亿美元（增长5.4%）。贸易顺差达到了史无前例的386亿美元。
然而，为了不被排除在新的“游戏规则”之外，越南驻法国商务处建议有关部门主动协助企业向循环、节能和减排的方向转变生产模式。
对于企业界而言，现在比以往任何时候都需要更加主动。优先向绿色、清洁和可持续方向转变生产模式，投资清洁技术、碳管理和数字溯源系统，是保持稳定出口能力的明智“抢跑”举措。
同时，企业需要大力应用跨境电子商务。特别是对于中小企业而言，将产品放到一个有信誉的B2B交易平台上，正是解决成本问题的答案。加入国际B2B交易平台或全球B2B交易平台，不仅有助于开拓融入国际市场的机会，也是当今最快捷、最有效的出口销售渠道。
最后，企业不要忘记加强法律风险管理，并主动与驻法国及欧盟的越南商务处建立联系。这是一个非常有用的信息渠道，可以帮助企业更新政策、寻找合作伙伴，并更深入地参与全球供应链。
